ROTTERDAM – Meer dan tien jaar na de oorspronkelijke Share a Coke-campagne, is deze weer nieuw leven ingeblazen. In de campagne worden de standaardetiketten op de verpakkingen vervangen door namen. Dit jaar komt er een herlancering met een sterke focus op Gen Z en het belang van offline connecties.
Klanten kunnen kiezen uit meer dan 150 populaire namen en tien veelgebruikte nicknames op de Coca-Cola-verpakkingen. Ook komt er de mogelijkheid om blikken te personaliseren met eigen namen. De frisdrank wil echte connecties vieren en doet dat door het fysiek delen van Coca-Cola te promoten. Op die manier wil het Gen Z een andere manier van delen voorschotelen.
Personaliseren
De campagne wordt breed uitgemeten door een multichannelstrategie, zowel online als offline. Ze doet dat op de winkelvloer, in de horeca en in samenwerkingen met influencers. Via een speciaal platform kunnen klanten hun eigen 330ml blikjes Original Taste en Zero Sugar personaliseren. Naast een naam op het blikje biedt het platform ook de mogelijkheid om deel te nemen aan exclusieve winacties.
“Met de terugkeer van Share a Coke spelen we in op de behoefte van een nieuwe generatie consumenten die verlangen naar echte, offline verbindingen. Deze campagne geeft hen de kans om op een tastbare manier vriendschap en waardering te tonen. We combineren de kracht van ons merk met innovatieve activaties om impactvolle momenten te creëren,” aldus Jelle Krikke, senior brand manager Coca-Cola bij The Coca-Cola Company.
Bron: Levensmiddelenkrant / Out.of.Home Shops
